生动的案例告诉你，品牌是什么？ ——长江商学院公司特设课程第二模块在沪校区结课

10月15日至16日，长江商学院公司特设课程之一——先正达MaSE课程第二模块在上海校区圆满结束。

有效的品牌建设是成功企业的关键要素之一。先正达MaSE课程第二模块“品牌建设”的目标，就是帮助学员在特定的企业和市场条件下，设计出有效的营销手段，从而建立起最优的品牌建设的战略和战术，在提高短期销售业绩的同时增强品牌资产。

本模块课程由长江商学院市场营销学访问教授陈宇新博士授课。在为期两天的授课中，陈宇新首先通过分析“品牌/BRAND”的中、英文内涵，给学员强化了如何从品质与宣传结合与统一的角度，来进一步理解和经营管理“品牌”，并从品牌组合的管理和营销，整合营销手段在品牌建设中的运用。在授课中，陈宇新详细介绍了品牌形象的日常培育和维护，品牌危机的防范及控制等方面，以期让学员全面掌握品牌建设的相关内容。

为了使课程内容针对性更强，陈宇新教授在授课前特别针对农药行业做了大量研究，并收集到业内、外众多的案例及广告样片。这些经典而又精美的样片给学员开拓了视野，也使课程更具生动性和现场感。

先正达MaSE能力发展经理吴朝晖认为，“陈教授的授课内容非常精彩，他不仅系统地梳理了品牌建设的知识，更重要的是，教授收集到的农药及种子行业的案例带给我们很多惊喜。他让我们站在行业的更高层面看待产品的品牌现状，从和行业竞争对手对比的角度来重新审视自己，这种强烈的冲击和反差给我们留下了深刻印象。”陈宇新教授授课风格幽默诙谐，案例使用精巧得当，课堂中涉及了众多知名企业的广告样片，并开展了不同形式和内容的小组讨论。学员普遍认为教授观点新颖，独特的思维方式为大家开拓了思路，增加了知识。

先正达是全球领先的农业科技公司，由原诺华农业公司与原捷利康农化公司联手组建而成。目前，公司业务遍及全球90个国家和地区，拥有约2万余名员工。作为公司特色课程，长江商学院特委派“市场营销计划与执行”的授课教授——赵昊博士作为整个课程项目的主任，主持先正达学员开展ACTION LEARNING，旨在通过高仿真的商战模拟，达到理论联系实际，将所学运用到实践中的作用。

30位来自先正达公司的中高级渠道及销售经理参加了本次培训。长江商学院为先正达特设的课程下一模块将涉及渠道管理的相关内容。